【百度2023年第四季度财报显示，AI大模型为公司带来显著增长，但C端用户增长和变现仍面临挑战】2023年2月28日，百度公布了2023年第四季度及全年的财务报告。报告显示，公司2023年全年总营收达到1346亿元人民币，同比增长9%；第四季度营收为350亿元人民币，同比增长6%。这一营收增长的背后，AI技术尤其是大模型的贡献不容忽视。百度的To B业务，如智能云和自动驾驶，实现了83亿元人民币的非在线营销收入，同比增长6%，且与上一季度相比有显著提升。特别是在第四季度，智能云业务营收达到84亿元人民币，其中大模型贡献了6.6亿元人民币的增长。然而，在C端市场，尽管百度App的月活跃用户数在2023年12月达到6.67亿，同比增长3%，但与9月的6.63亿和6月的6.77亿相比，增长并不明显。此外，尽管百度在第四季度通过文心大模型重构的广告系统带来了数亿元的增量收入，但在线营销收入相比前两个季度仍有所下滑，这表明C端应用的活跃度和付费转化率尚未得到有效提升。在B端市场，百度通过智能云服务和合作策略积极推进大模型的商业化。例如，在2023年11月，百度智能云通过调整token计算逻辑降低了成本，并在双十一期间推出了低价推广活动。这些举措带来了用户规模的增长，如第四季度有2.6万家企业调用文心大模型的API。此外，百度还与三星、荣耀、长安汽车(000625)等终端厂商合作，推动大模型与硬件的结合，为移动内容生态进入终端市场创造机会。尽管AI技术为百度带来了一定的流量增长，但如何留存用户仍然是一个问题。目前，百度在C端的商业化探索相对保守，主要依赖AI工具和付费墙模式。例如，文心一言的专业版App订阅收费为59.9元/月，而结合大模型的百度文库和网盘等产品也在尝试提高用户付费率。尽管在生产场景中取得了一定的成效，如百度文库在2023年9月的总会员主动开通付费率年同比增速超过50%，但百度搜索等核心业务尚未找到明确的变现路径。总体来看，百度在AI领域的商业化探索取得了一定成果，但C端市场的增长和变现仍需努力。百度的移动生态调整和内容生态建设将是其面临的主要挑战。在未来，如何有效利用AI技术提升用户体验并实现商业价值，将成为百度需要解决的关键问题。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。